ESTEREOTIPOS EN NAVIDAD

Marca: DÍA (Distribuidora Internacional de Alimentación).

Producto: alimentos.

                                            

Duración: el anuncio transcurre en 0:50 segundos.


Canal: utiliza la publicidad audiovisual, la televisión.

Logotipo: esta enmarcado en un cuadro de color rojo, bastante llamativo. Usa el nombre del supermercado (Dia) escrito con letras blancas y el símbolo de la división al lado también en blanco. 

DESCRIPCIÓN

Imagen

Tipos de planos: el anuncio empieza con un plano general, describiendo la situación (están en familia) y el ambiente (se sitúan en una casa, muestran que está decorada con detalles navideños). Seguidamente, utilizan planos medios cortos (de los hombros hacia arriaba) para presentar a los diferentes personajes del anuncio y sus roles en la familia cuando llega Navidad. En este plano el ambiente pierde importancia, para centrarse en el personaje y el producto que se quiere vender.

Angulación de la cámara: es normal. Hay un contraste entre fondo y forma, además de una simetría, el personaje o los personajes están centrados teniendo más o menos el mismo espacio a ambos lados de la imagen.
 

Lugar de rodaje: como escenario para el anuncio han seleccionado dos casas, aunque intenta que pienses que está localizado en una misma casa.

Iluminación: es conseguida por medio de lámparas, luces navideñas que decoran las casas y velas. Toda esta iluminación dota al anuncio de una luz agradable, cómoda y cálida. Predominan los colores típicos de la Navidad como son el dorado, rojo y verde. Cabe destacar que la familia que representa el estereotipo de rica tiene un fondo más luminoso y dorado, mientras que en la familia de clase media predomina una tonalidad más oscura y menos agradable.


Sonido

Música: sí, han usado una música que viene acompañada por un piano que marca el ritmo y entona varios villancicos. 

Diálogos: a lo largo del anuncio los personajes dialogan usando frases típicas de una cena familiar en Navidad. La abuela diciendo al nieto que coma más, el padre repitiendo al hijo que venga a la mesa, el abuelo queriendo comer más a pesar de estar enfermo...

Voz en off: sí, al final del anuncio. Explica el producto que se intenta vender y dice el slogan. Han utilizado la voz de una mujer, es cálidad y tranquila. 

Texto escrito

Slogan: Desde que día existe hemos visto sloganes como: "Si pagas más es porque quieres" o “el supermercado del ahorro”. Hoy en día utilizan el siguiente: “Calidad y precio están muy cerca".

Texto:    Langostino Dia                                                              -70%
            crudo mediano                                                            la 2ª unidad
            48/64 800gr      
            1.87 E  2º ud
            oferta del 22 de Noviembre al 12 de Diciembre del 2012

Poniendo punto y final al anuncio aparece el logotipo y el slogan juntos. 


Situación del texto: el primer texto aparece a ambos lados de la pantalla. Utilizan letras blancas y distintos tamaños dependiendo de la importancia que ellos le quieren dar al texto. También ponen fondo rojo detrás de la oferta para destacarla aún más.

Por su parte el slogan y el logotipo ocupan la mayor parte de la pantalla, están ambos centrados y con fondo rojo y letras blancas.

INTERPRETACIÓN

Objetivo del anuncio: los supermercados DIA son relacionados con el supermercado de barrio, donde vive gente de clase media-baja. Con este anuncio intentan llegar a su clientela de toda la vida, y a aquella clientela de una posición social mayor y más acomodada. Intentan hacer ver que consumen los mismos productos y que este supermercado tiene la calidad que ellos buscan, aunque el precio sea bajo. Por eso sale el slogan al final: "la calidad y el precio están muy cerca".


Significado del anuncio:  este anuncio intenta quitar los prejuicios establecidos a precio bajo significa mala calidad del producto, y por su parte precio alto, es buena calidad.

Estereotipos a los que va asociado el anuncio: Observando el anuncio vemos el clásico estereotipo de familia feliz cenando todos juntos por Navidad. Cada personaje tiene su propio estereotipo; desde la abuela pesada e insistente, el abuelo que no da importancia a sus enfermedades, el yerno que media entre todos, la mujer que cocina y organiza todo, el hijo jugando a la consola, la niña juguetona...

Pero podríamos decir más, ya que no son sólo los personajes los que cumplen sus estereotipos, sino también el ambiente: la decoración navideña (árbol, velas, colores predominantes), toda la familia se junta para cenar felices y contentos o incluso las conversaciones y diálogos.

Han recreado la imagen que tenemos al describir la Navidad, ¿pero es real?

OTROS DATOS

Relaciones entre el sonido y la imagen: esta relación es muy clara, la música son villancicos navideños clásicos. Crea un entorno navideño, de fiesta, de alegría, es decir, da más fuerza aún a la imagen para indicar qué ocurre en Navidad.

Relaciones culturales que se observan: en este anuncio se pueden observar diferentes formas de comportamiento dependiendo de la familia que está en escena. Por un lado, la familia media, es más común, directa y muestra confianza. Por otro lado, la familia de clase alta utiliza un vocabulario más elevado, la entonación de las preguntas es más forzada, las palabras con tono cariñoso son encajadas, no naturales, hasta el nombre del perro (Darwin), revela que el nivel cultural de una familia y otra no es el mismo.

Público al que se dirige: los supermercados DIA intentan llegar a un público muy amplio: aquel que siempre ha comprado los productos en DIA, es decir, familias de clase media-baja. Pero también quieren acercarse a una clase social de un nivel adquisitivo mayor. Intentan romper estereotipos.

Para terminar os presento un anuncio de IKEA en el que podríamos decir que utiliza justo esos mismos estereotipos pero de forma sarcástica y un villancico que rompe con los esquemas de la "Navidad". ¡FELIZ NAVIDAD!

TERRORISMO VISUAL INTIMISSIMI VS DOVE

En la siguiente entrada vamos a analizar el terrorismo visual en la publicidad. Para comenzar vamos a situarnos y explicar brevemente este concepto:
El terrorismo visual, consiste en plasmar en imágenes los miedos de la sociedad, ya sean físicos, de clase, culturales, políticos o incluso religiosos, haciéndonos vivir en una continua lucha por conseguir lo que la publicidad quiere que seamos, creamos y pensemos.

El ejemplo que yo he querido analizar ha sido el siguiente: 

Marca: INTIMISSIMI

Producto: Ropa interior, exactamente sujetadores que realzan el pecho.

                                            

Duración: el anuncio transcurre en 0:30 segundos.


Canal: utiliza la publicidad audiovisual, la televisión.

Logotipo: es una imagen sencilla. Utiliza un fondo blanco y letras negras, resaltando el nombre de la marca. 

DESCRIPCIÓN

Imagen

Tipos de planos: el anuncio está basado en planos medios o medios cortos. La descripción del ambiente se pierde y se centra en el personaje. Recorre la figura del protagonista desde el pecho hacia arria, focalizando la atención en el sujetador.
También encontramos un primer plano en el segundo 23, restándole la importancia al producto y dándosela a la belleza de la mujer, a su mirada.

Movimientos de cámara: en general la cámara está fija y de forma frontal a las mujeres. En algunos momentos se desplaza de arriba a abajo mostrando el producto.

Tipo de angulación: usan una angulación normal. Predomina el contraste entre fondo y forma. Se encuentra una simetría, el personaje está centrado teniendo más o menos el mismo espacio a ambos lados de la foto.

Lugar de rodaje: como escenario para el anuncio han seleccionado un escenario simple de fondo negro. Quieren que el personaje principal que sale en pantalla sea el protagonista por excelencia, siendo la belleza de las mujeres y el sujetador lo que llame más la atención.

Iluminación: es conseguida por medio de un foco. La luz es escasa y la poco existente va directamente dirigida a cada una de las chicas. Este elemento ayuda a seguir focalizando la visión en las dos cosas esenciales: belleza y producto. Además, el fondo es neutro para que destaque la forma. No crea distorsiones y nos centramos en lo que quieren vender.

Sonido

Música: han utilizado una canción con letra en inglés, aunque recuerda a Italia por la base que han puesto. La voz de la cantante es sensual y tranquila, acompañando a las imágenes y los movimientos de las mujeres.

Diálogos y voz en off: no utilizan ningún diálogo o voz en off, dejan que las imágenes te permitan decir todo. No hay una historia que narrar o algo que explicar. 

Texto escrito

Slogan: "Close to every woman's heart" (cerca de todos los corazones de las mujeres). Es cercano y utiliza una metáfora para relacionar el sentimiento de cercanía, compañía, apoyo...con la situación del sujetador en el cuerpo de la mujer.

Texto y situación: a lo largo de todo el anuncio van saliendo mujeres y a su lado, bien derecho o izquierdo, sale su nombre y el nombre del sujetador, por ejemplo "bra Sofía".

Utlizando los mismos colores que predominan en todo el anuncio; negro y blanco, al final del anuncio aparece una frase: "Discover your perfect bra". Seguidamente aparece el logotipo de la marca, y debajo el slogan. En esa misma imagen vemos a mitad de la pantalla y abajo del todo que puedes obtener más información en la página web de la marca.

INTERPRETACIÓN

Objetivo del anuncio: el claro objetivo del anuncio es hacer sentir a la mujer la necesidad de tener la belleza que tienen las mujeres que salen en ese anuncio. ¿Cómo lo pueden conseguir? Gracias al sujetador que ellas usan.

Significado del anuncio:  este anuncio intenta relacionar la belleza y sensualidad de una mujer con la estética. Quieren hacer ver a las mujeres que si tienes un pecho bonito tendrás más éxito entre los hombres y en la sociedad.

Estereotipos a los que va asociado el anuncio: Observando el anuncio vemos que el estereotipo principal es el de mujer sensual, atractiva y con éxito entre los hombre y la sociedad. 

OTROS DATOS

Relaciones entre el sonido y la imagen: en este anuncio la relación entre el sonido y la imagen es bastante grande. La música y la voz de la cantante crean un ambiente sensual, que va claramente unido a las imágenes que se muestran a lo largo del anuncio. 
Además marca un ritmo lento, tranquilo, a la vez que se coordina con la aparición de las mujeres y sus movimientos.

Público al que se dirige: la marca INTIMISSIMI vende ropa interior de mujer, por lo que va dirigido a mujer. Este anuncio podríamos reducir un poco más el círculo diciendo que va dirigido a mujeres con pecho pequeño o con complejos. 

En contraposición encontramos el siguiente anuncio de DOVE:

Marca: DOVE self-esteem fund (DOVE fundación autoestima)

Producto: cremas

                                            

Duración: el anuncio transcurre en 1.20 segundos.


Canal: utiliza la publicidad audiovisual, la televisión.

Logotipo: es una imagen en la que podemos ver tres palomas de diferentes tamaños y en color azul. Además aparece el nombre de la marca y la fundación también con letras azules.

DESCRIPCIÓN

Imagen

Tipos de planos: durante 12 segundos el anuncio apoya su publicidad en un primer plano de la cara de una niña. Una vez que la música rompe con un ritmo más rápido y agresivo, los plano cambian de generales a detalle. Muestran diferentes anuncios, empiezan con un plano general hasta acercarse a un plano detalle de lo más llamativo de cada anuncio.

Tipo de angulación: usan una angulación normal. Encuentra una simetría, el personaje está centrado teniendo más o menos el mismo espacio a ambos lados de la foto.

Lugar de rodaje: la base del anuncio está rodada en la calle, es decir, tanto la niña del principio, como las niñas que aparecen después de toda la gama de anuncios, están en la calle.

Iluminación: es conseguida por medio de la luz natural.


Sonido

Música: este anuncio tiene una canción muy apropiada por su ritmo, marca perfectamente el corte de una parte a otra. En un principio es más lenta y con instrumentos de percusión y cuerda. Poco a poco se vuelve más agresiva, la voz es estridente y la letra dice "Here it comes" (aquí viene). A la vez escuchamos voces, sonidos que disturban (gritos, sonidos de la calle), también palabras de los propios anuncios. Una vez que dejan de presentar anuncios, la música vuelve a la calma para poner un fin.

Diálogos y voz en off: no utilizan ningún diálogo, pero sí voces en off que dicen palabras clave de aquellos anuncios que intentan hacer pensar a las mujeres que necesitan tener la piel más suave, más tersa, más pechos, ser más jóvenes, más delgadas...

Texto escrito

Slogan: "talk to your daughter before the beauty industries does" (habla con tu hija antes de que lo hagan las industrias de belleza).

Texto y situación: al principio nos muestran la marca. Ésta la encontramos en la parte izquierda abajo, con letras blancas sobre un fondo negro.

Una vez que empiezan a aparecer diferentes anuncios publicitarios podemos ver palabras como: beauty, hoy, diet, transform, your skin, fat o perfect body in 10 days (belleza, estar bueno, dieta, transformación, tu piel, grasa, cuerpo perfecto en 10 días). 
En general aparecen de forma rápida y centradas. Esa rapidez hace que pienses que hay millones de anuncios que tienen el mismo objetivo, hacerte creer que debes cambiar tu cuerpo y que ellos tienen el modo.

Al final del anuncio vemos el slogan que ocupa la parte media de la pantalla, con letras blancas y que desaparece a media que camina la niña a través de él. 
Al desaparecer crea el efecto de hacerte pensar que si no te das prisa y haces tener conciencia a las niñas desde pequeñas, la industria podrá con ellas.

INTERPRETACIÓN

Objetivo del anuncio: el claro objetivo del anuncio es hacer conscientes a los adultos de los peligros de la publicidad, y que esto se lo debemos transmitir a nuestros hijos  e hijas para que sepan discernir y ver lo que es real y necesario y lo que no.

Significado del anuncio:  muestran la imagen de una niña y seguidamente mil anuncios que pueden crear una imagen distorsionada y PHOTOSHOPEADA de lo que debe ser la belleza. Pretende hacer ver que la belleza es algo más que todo lo que nos muestra la publicidad y los productos.

Estereotipos a los que va asociado el anuncio: el estereotipo al que asociaría este anuncio serían jóvenes, sobre todo niñas, que pueden ser susceptibles a la publicidad orientada a la belleza, ya sean productos, operaciones, modos de alimentación...

OTROS DATOS

Relaciones entre el sonido y la imagen: anteriormente ya comenté que la música en este anuncio es muy importante ya que parte el anuncio en tres partes y en cada una de ellas la música acompaña perfectamente a la imagen. 
La primera parte sería cuando aparece la niña en un primer plano. La música es tranquila y poco a poco va aumentando la rapidez y la agresividad para presentar la segunda parte. Entonces la música pega el cambio de velocidad, ritmo, ruido, y letra. Las imágenes que se muestran duran segundos, van muy rápidas. En la última parte la música vuelve a la calma y aparecen de nuevo niñas y el slogan.

Público al que se dirige: este anuncio va dirigido a los adultos que tienen a cargo niños y niñas que ven la tele, leen revistas, van por la calle y ven anuncios en autobuses...toda esa publicidad hace mella en ellos y les influye. Aquellos adultos deben educarles para que aprendan a ver y asimilar esa publicidad.

LECTURA PUBLICITARIA II: BMW

Marca: BMW

Producto: coche de segunda mano, Bmw Premium Selection

                                            

Canal: revistas, periódicos, carteles publicitarios...

Logotipo: La insignia de BMW fue copiada de un Club de Aviones Bavaros. Estos aviadores se inspiraros de los molinos de viento de la localidad y que se parece a las aspas de sus aviones. El azul y el blanco es de la bandera Bavara.

Entonces el logo simboliza una hélice contra un cielo azul y además éste alude y brinda honores a la bandera Bavaria. La hélice recuerda que en un comienzo BMW contruía motores de aviones, refleja los orígenes del BMW, que fue fundada en 1917 como fabricante de los motores de aviones militares durante la primera guerra mundial.

DESCRIPCIÓN

Texto

Slogan: "You know you're not the first" (Sabes que no eres el primero).

BMW ha dado un nuevo enfoque al viejo dicho "el sexo vende". Este anuncio con el lema "Tú sabes que no eres el primero" está promoviendo Coches BMW. Están tratando de hacer llegar el mensaje de que a pesar de que no es el primer propietario, sus coches usados ​​siguen siendo de primera calidad.



Texto: You know you're not the first, BMW Premium Selection y logotipo

Situación del texto: el slogan aparece en la mitad de la fotografía a la izquierda, tanto el logotipo como BMW Premium Selection aparecen a la derecha abajo de todo. El slogan tiene una letra pequeña y blanca, cediendo la atención a la imagen.

Imagen

Clase (dibujo, foto, collage, mixto): el anuncio es una fotografía.

Tipo de plano: han elegido un primer plano, centrándose en la cara de la mujer, fijando la atención en la sensualidad. 

Composición: han utilizado una luz tenue, dando toques de luz en zonas sensuales como la cara de la mujer, hombros y cuello.

Elementos principales: el peso recae sobre una mujer joven, siendo secundarios el slogan y el logotipo.

Situación de los elementos principales: la mujer aparece en el centro de la foto. Habría que destacar que tanto cuello, hombros y cara son resaltados por la luz, ya que la fotografía pretende transmitir la sensualidad de una mujer joven. 
Por su parte, el slogan aparece en pequeño a mitad de la fotografía. Este tiene un color blanco para poder ser visto, aunque no pretende tener protagonismo.
Finalmente, el logotipo ocupa un lugar muy secundario abajo a la derecha, aunque cabe destacar que está sobre un fondo blanco que hace que resalte.

Relación entre ellos: tanto el slogan como la imagen pretenden crear un morbo, una sensualidad, juegan con el sexo para incrementar las ventas. 

INTERPRETACIÓN

Intención del slogan: facilita la interpretación de la fotografía.

Interpretación del slogan: es simple, directo y perspicaz. Utiliza el morbo para llamar la atención de hombres adultos. Juega con palabras e imagenes sexuales para decir que no pasa nada por no estrenar y saber que no eres el primero, ya que están promocionando coches de segunda mano.

Significado de la imagen: la belleza y sensualidad de la mujer joven es utilizada para convencer de que lo utilizado no tiene por qué ser peor. Podrían haber utilizado otros ejemplo o imágenes, pero... ¿qué mejor que una mujer atractiva y desnuda para convencer a un hombre? Desde un punto de vista consumista es una publicidad muy inteligente. Aunque, como mujer... 

Estereotipos a los que va asociada a la imagen: principalmente este spot está asociado a hombres de edades comprendidas entre 30-55 años con un nivel adquisitivo medio-alto.

OTROS DATOS

Recursos expresivos utilizados: el slogan es muy directo, simple y claro. Al ser tan directo hace sentirse al consumidor único y especial, como si fuera dirigido exactamente a él. Además es sensual, lo que es atractivo para el círculo de consumidores al que va dirigido.

Proporción texto-imagen: en este ejemplo se ve claramente que la imagen tiene mucha más importancia, su objetivo es claro, llamar la atención. 

Público al que se dirige: principalmente este spot está asociado a hombres de edades comprendidas entre 30-55 años con un nivel adquisitivo medio-alto que no comprarían un coche de segunda mano ya que pueden permitirse "algo mejor".

LECTURA PUBLICITARIA I: EL TORO DE OSBORNE

Marca: Grupo Osborne

Producto: El toro de Osborne publicita el brandy de Jerez Veterano. Aunque la función inicial era publicitaria, con el paso del tiempo y el arraigo cultural se ha convertido, además de en marca comercial de esta empresa, en un símbolo cultural español.

Canal: es posible visualizar este representativo toro en vallas repartidas a lo largo de la geografía española, de forma general junto a carreteras y sobre cerros para cortar el horizonte y favorecer de ese modo su visión.

La imagen del toro de Osborne suele aparecer en otros muchos ámbitos de la vida diaria al margen del publicitario: se ve con frecuencia en pegatinas que se colocan en la parte trasera de los coches, en recuerdos de viaje (camisetas, gorras, llaveros, ceniceros, postales, azulejos, posavasos, etc.), incluso sobreimpreso en la bandera española a modo de escudo, apareciendo a menudo entre las gradas en acontecimientos deportivos y en las misiones internacionales de los soldados españoles.

Logotipo: En la imagen actual del logotipo, la tipografía se ha simplificado y se sigue manteniendo en mayúsculas aunque ahora es sin serifa ni detalles ornamentales. El color negro o blanco que anteriormente se aplicaba cambia por el color oro –excelencia, lujo, calidad, sofisticación, prestigio- con el que se quiere representar la calidad de los productos. El nombre de la compañía ahora se acompaña de su origen “Desde 1772”, ya que se ha querido subrayar el origen y tradición de la marca.

La parte de la silueta del toro se integra en la segunda “o” de una forma romántica, porque parece estar ante una luna/sol o asomarse a la marca para que el consumidor sepa que sigue estando ahí. 

DESCRIPCIÓN

Texto

Slogan: el slogan que representa a la marca Osborne, y por tanto a esta imagen, sería el siguiente: "Así somos", aunque no aparece escrito, si se puede encontrar en anuncios de televisión o radio. Con este slogan asocian distintos adjetivos a la marca y al vino que representa, tales como: apasionados, libres, alegres y auténticos.

Texto: La valla publicitaria no usa texto en la actualidad, la imagen representa la marca. Aunque en un principio si usaba texto: "VETERANO OSBORNE". Estas letras aparecían en blanco sobre la silueta negra del toro.

Imagen

Clase (dibujo, foto, collage, mixto): La imagen utilizada es el dibujo de una silueta de un toro bravo. La evolución del toro pasó de cuatro metros de altura y fabricados en madera a la realización de esta silueta en chapa metálica de siete metros de altura, a partir de 1961, y posteriormente la creación del toro a un tamaño cercano a los catorce metros de altura.

Tipo de plano: La silueta del toro está realizada en un plano general.

Composición: en este caso hay que señalar que la composición de este anuncio publicitario es realmente simple. No hay más elementos que la silueta del toro, por lo que centra la atención en la marca. Además utiliza el color negro, el cual es neutro y no tiene elementos psicológicos ligados a él. 

Elementos principales: como hemos ido viendo, el único elemento es la silueta del toro, convirtiéndose a la vez en principal.

INTERPRETACIÓN

Interpretación del slogan: El eslogan "Así somos" trata de que los españoles se identifiquen con  la marca, y el mundo identifique la marca con "lo español". Así, incluye un texto adicional: "Apasionados, libres, alegres y auténticos". Cuatro características que se pueden asociar con el español joven y dinámico.
Por lo tanto, es un slogan que apela básicamente a los sentimientos y a la juventud. Para ello presentan situaciones idílicas de la juventud, como momentos de pasión, carreras en la playa o un concierto de rock, apoyándose en diversos personajes españoles famosos.

Significado de la imagen: El toro es símbolo de vigor, de fuerza, en simbología lo que hay que tener para triunfar, ya sea a nivel de liderazgo o de seducción hacia el sexo opuesto. En toda la cultura mediterránea el toro siempre ha estado presente, y además crea respeto y admiración para los extranjeros, siendo un icono que representa nuestro país.

Estereotipos a los que va asociada a la imagen: principalmente el toro de Osborne está asociado a lo español, lo masculino. 

OTROS DATOS

Recursos expresivos utilizados: como mencionaba anteriormente, el anuncio televisivo alude a cuatro características: "Apasionados, libres, alegres y auténticos". Utilizan estos adjetivos positivos para representar al auténtico español. 

Público al que se dirige: El anuncio está destinado en general a todo español. Aunque si tuviera que fijarlo en un sector más concreto, me decantaría por la población joven, entre 18 y 40 años. En estas edades es cuando más se sale de fiesta, cenas...consumiendo más bebidas alcohólicas. Además,tanto los adjetivos usados por la marca y como los actores seleccionados en el anuncio representan la juventud.